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Intégration des données Google Analytics depuis Snowflake
Article rédigé par Makhtar Dioum – Consultant BI Actinvision
Imaginez pouvoir intégrer de manière transparente vos données Google Analytics à Snowflake, vous permettant de les combiner facilement avec d’autres sources clé comme le CRM, l’ERP, les mesures des réseaux sociaux, les données des campagnes d’emailing et toutes les sources de données qui composent l’intégralité de votre patrimoine. La bonne nouvelle, c’est que c’est possible grâce au connecteur Snowflake natif pour Google Analytics, désormais disponible en preview publique.
L’association de Google Analytics et Snowflake
Google Analytics, l’outil de prédilection des marketeurs, fournit des insights précieux sur les performances des sites web, les comportements des utilisateurs et des données analytiques essentielles pour comprendre le parcours client et optimiser le retour sur investissement. Ce nouveau connecteur offre un accès immédiat à vos données Google Analytics, sans les tracas, la complexité et les coûts associés à une intégration manuelle via des points d’accès API et des contournements de systèmes patchés.
Développé à l’aide de Snowflake Native App Framework, le connecteur Snowflake pour Google Analytics garantit une sécurité et une fiabilité robustes, éliminant ainsi les obstacles liés à l’approvisionnement en données. Il offre aux utilisateurs GA4 la possibilité d’opérer à partir d’une base de données solide, aidant à mener des campagnes efficaces, et personnalisées.
Source : Snowflake (traduit en français)
Importation des données GA4 brutes dans Snowflake
Le connecteur Snowflake pour Google Analytics facilite l’intégration de vos données Google Analytics, qu’il s’agisse de données agrégées ou brutes, dans votre compte Snowflake. Voici un guide rapide pour démarrer :
Source : Snowflake Marketplace
1. Accédez à Snowflake Marketplace, recherchez le connecteur Google Analytics de votre choix (données agrégées
ou brutes
) et cliquez sur « Obtenir » pour l’activer dans votre compte Snowflake.
2. Établissez une connexion avec votre compte Google Analytics, en choisissant entre OAuth ou Service Account.
3. Sélectionnez les propriétés Google Analytics spécifiques que vous souhaitez répliquer, définissez leur destination dans Snowflake et configurez le calendrier de synchronisation. C’est tout ! Vos données seront désormais automatiquement actualisées dans votre compte Snowflake en fonction de la fréquence que vous aurez choisie.
Amélioration de l’analyse et de la segmentation grâce à Snowflake
Exemple 1 : Analyse du parcours client dans GA4
Sans Snowflake :
Téléchargement des données GA4 depuis l’interface Google Analytics.
Manipulation des données dans un tableur (Excel, Google Sheets, etc.)
Création de graphiques et tableaux pour visualiser le parcours client.
Processus long et fastidieux, sujet à des erreurs humaines.
Avec Snowflake :
Connexion directe de GA4 à Snowflake via le connecteur.
Stockage des données GA4 dans un seul environnement sécurisé et centralisé.
Analyse du parcours client en profondeur et en toute simplicité.
Gain de temps et d’efficacité, analyses plus précises et fiables.
Exemple 2 : Segmentation avancée des audiences
Sans Snowflake :
Création de segments d’audience dans l’interface Google Analytics.
Limitations de l’outil en termes de granularité et de complexité.
Avec Snowflake :
Importation de données externes (CRM, marketing automation) dans Snowflake.
Combinaison des données GA4 avec les données externes pour créer des segments d’audience précis.
Ciblage approfondi des campagnes marketing pour optimiser les résultats.
En combinant la puissance de Google Analytics avec la sécurité et la fiabilité de Snowflake, les utilisateurs peuvent tirer parti d’une base de données solide et centralisée pour mener des analyses précises et fiables. Cette association offre un accès direct et sécurisé aux données GA4, permettant des analyses approfondies et des campagnes marketing plus ciblées.
